L’emballage répond à une quête

des plaisirs simples

Repenser le bonheur

Les confinements nous ont rappelé que notre santé, ainsi que les moments simples du quotidien, sont plus importants que tout le reste. Notre seule certitude, dans cette période de doute,

est que la vie est courte. Les idéaux ont été remis en cause : comment repenser le bonheur pour qu’il soit accessible ?

 

56 % des consommateurs dans le monde se sont davantage tournés vers des plats et produits alimentaires réconfortants cette année, tels que des confiseries. 62 % d’entre eux ont déclaré qu’ils aiment s’accorder des moments de plaisir sans se préoccuper – ou très peu – de l’apport nutritionnel : des moments de « pur hédonisme ». (FMCG Gurus, 2020)

 

Dans notre quête du bonheur, chacun a trouvé du réconfort au quotidien dans la nostalgie, le divertissement et les plaisirs de l’enfance.

Trois tendances à explorer

Souvenirs heureux

Revisiter
les classiques intergénérationnels.

Des expériences divertissantes

Les expériences créatives, une source de joie.

Douce enfance

Retrouver le bonheur en renouant avec notre enfant intérieur.

Positive Nostalgia

En période d’incertitude, nous avons tendance à nous sentir plus nostalgiques et à nous replonger dans nos souvenirs, pour retrouver un sentiment d’assurance et de stabilité. Cette nostalgie romancée offre à la fois un idéal et un sens à un quotidien incertain.

 

81 % des Français affirment que le fait de se remémorer des souvenirs heureux leur apporte un certain optimisme au quotidien. (Insites Consulting, 2021)

 

En cuisine, cette rétrospective les pousse à revenir aux classiques. Ils souhaitent réaliser des recettes de grand-mère, déguster des gâteaux et des pâtisseries, et créer des moments de gourmandise.

 

63 % des consommateurs dans le monde ont déclaré qu’ils recherchent davantage de nostalgie dans les offres de produits alimentaires. (FMCG Gurus, 2021).

Boîtes rétro

On observe un retour aux formats classiques des boîtes à biscuits rétro. Ces boîtes arborent souvent un style à la fois kitsch et joyeux, mêlant motifs et couleurs

traditionnels avec un rendu d’impression « old school ».                                              

 

Family Tins

Les boîtes affichant de vieilles publicités sont relookées et imprimées sur des formes de boîtes métalliques intemporelles.

Retour aux recettes ancestrales : naturelles, simples, durables.

PAOS, une marque éco-responsable de cosmétiques solides. Le côté ludique des produits (dentifrice solide, gel douche en poudre) s’inspire du passé avec des emballages réutilisables : gel douche en flacons aluminium, déodorant en boîtes métalliques.

Playful Experience

Contraints par les mesures de restriction et les directives sanitaires des gouvernements, les consommateurs sont plus que jamais à la recherche d’expériences qui les sortent de leur quotidien et leur redonnent un sentiment de liberté. Dans une société tournée vers l’expérience, chacun cherche à retrouver un sentiment de plaisir et de bonheur insouciant.

61 % des consommateurs ont déclaré qu’ils étaient devenus plus enclins à tester de nouvelles recettes de cuisine et boissons au cours des cinq dernières années (FMCG Gurus, 2020).

 

Sur le plan alimentaire, cette quête se traduit surtout par des expériences culinaires jouant avec les saveurs, les apparences et les normes. Les consommateurs cherchent à créer de nouvelles habitudes axées sur le jeu, les loisirs et le divertissement.

 

Les emballages alimentaires peuvent s’inspirer d’autres secteurs, du divertissement au maquillage. L’idée sera de proposer des contenants qui expérimentent les saveurs et les textures, avec un design alliant la forme et la fonction.

Cosplay

Entre cosmétique et divertissement, l’emballage devient un jeu qui invite les utilisateurs à expérimenter des contenants, des apparences et des matières comestibles dans un esprit ludique. S’inspirant de la cosmétique, haut lieu de l’apparence et du déguisement, les emballages alimentaires des tablettes de chocolat aux lunch boxes se transforment en palettes de saveurs.

 

Gamme de maquillage comestible

HipDot Cosmetics s’est associé à la marque de confiserie Reese pour proposer une édition limitée de cinq produits de maquillage comestibles, comprenant des pinceaux, des palettes de fards à paupières au chocolat au lait et des baumes à lèvres aux saveurs délicieuses.

Perfume or make-up?

Parfum ou maquillage ?

Made by Me propose désormais une palette de parfums signature semblable à une palette de fards à paupières. Le format de palette suggère une nouvelle façon de se parfumer, à la fois sensorielle et ludique

Switching it up

Ouate utilise un aérosol de chantilly comme distributeur de shampoing pour que les enfants (et les grands) jouent dans le bain.

Sweet Childhood

Les envies de réconfort et de nouveauté convergent vers une quête du plaisir. L’émotion et le confort que procurent les aliments avec lesquels nous avons grandi conduiront à une alimentation toujours plus épicurienne à l’avenir. Le plaisir est toujours très recherché, 70 % des consommateurs dans le monde affirmant s’être orientés vers une alimentation plus saine, sans pour autant renoncer à leur gourmandise. (SIAL, 2020)

 

La nourriture est de plus en plus rattachée à l’émotion. Les consommateurs redécouvrent leur enfant intérieur en se livrant à leurs gourmandises, libérés des diktats du savoir-vivre. Les consommateurs veulent revivre les expériences de leur enfance et réintroduisent ainsi des réflexes enfantins qui se traduisent par de l’optimisme et de l’innocence dans les formats d’emballage.

 

L’emballage de demain séduira notre enfant intérieur. Rétrospectif, authentique, presque naïf, simple et coloré, il permettra aux consommateurs de retrouver du plaisir au quotidien.

Optimisme naïf

Des emballages qui insufflent une dose d’optimisme au quotidien en jouant avec les couleurs et les formats, inspirés d’une esthétique enfantine et candide en termes d’illustrations, de formats et de graphisme.

Marks & Spencer revisite les souvenirs d’enfance

Marks & Spencer revisite les souvenirs d’enfance cette saison avec une collection de liqueurs contenues dans des fioles scintillantes aux couleurs de Noël et la collection Percy Peggy pour enfants et adultes.

Les chocolats de collection Chocotop de Qing Yan sont inspirés des jouets scandinaves. Ce projet visait à créer une toute nouvelle expérience de partage du chocolat, pour les parents comme les enfants, avec un côté à la fois ludique et élégant.

Pour la Journée internationale des droits des femmes, la marque de shampoing sec Batiste a revendiqué le pouvoir des femmes par une illustration de l’héroïne Wonder Woman.

Boîtes inspirées de l’enfance pour les adultes

La marque Lolipop propose des recettes d’enfance vintage dans des canettes au look rétro.

Un nom comme Recess (« récréation ») nous replonge facilement dans les souvenirs de l’adolescence – bien que ces boissons infusées au CBD soient clairement réservées aux adultes.