Los envases responden a la búsqueda de placeres sencillos

En tiempos de incertidumbre, la gente tiende a sentirse más nostálgica y se aferra a sus recuerdos para recuperar la sensación de seguridad y estabilidad. Esta nostalgia hiperromantizada ofrece un ideal y la sensación de que la existencia diaria, tan incierta, tiene un sentido.

El 81 % de los franceses cree que pensar en recuerdos positivos les aporta una sensación de optimismo a su vida diaria. (Insites Consulting, 2021)

Y en lo que respecta a la comida, esta retrospección empuja a la gente a volver a los clásicos. Quieren hacer las recetas de la abuela, disfrutar con tartas y dulces y crear momentos especiales para darse un capricho.

El 63 % de los consumidores del mundo dijo querer una oferta más nostálgica en los productos alimentarios. (FMCG Gurus, 2021).

En medio de restricciones sanitarias y normas, la gente está buscando más que nunca experiencias que les hagan olvidarse de su vida diaria y les devuelvan la sensación de libertad. Es una sociedad que busca experiencias y la gente intenta recuperar la sensación de despreocupación y diversión.

El 61 % de los consumidores dijo que en los últimos cinco años se han vuelto más experimentales con la comida y la bebida (FMCG Gurus, 2020).

En lo que se refiere a la comida, esta búsqueda favorecerá prácticas experimentales que jueguen con los sabores, el aspecto y las normas. La gente intenta crear nuevos hábitos de gratificación basados en el juego, la diversión y el entretenimiento.

Los envases de alimentos tendrán la oportunidad de inspirarse en otros sectores, desde el ocio hasta el maquillaje. La idea será ofrecer contenedores que experimenten con sabores y texturas, con un diseño que difumina la línea entre forma y función.

La búsqueda de seguridad y nuevas experiencias está convergiendo y la gente busca placer.

En el futuro, la emoción y la sensación reconfortante de las comidas con las que crecimos impulsará una forma de comer epicúrea. El placer sigue teniendo mucha demanda, y el 70 % de los consumidores dice que se han pasado a una dieta más saludable pero sin abandonar los caprichos. (SIAL, 2020)

La comida cada vez es más emocional y la gente está redescubriendo su niño interior dándose el gusto de seguir sus apetitos liberándose de los dictados de lo que es correcto y adecuado. La gente quiere revivir las experiencias de su infancia, y para ello reintroducen en los formatos de los envases gestos infantiles que fomentan una sensación de optimismo e inocencia.

Los envases del mañana apelarán a nuestro niño interior. Regresivos, genuinos, casi naif, simples y coloridos, ayudarán a los consumidores a redescubrir el placer en su vida diaria.