Inklusivität

Mit ihrer Marke Fenty war Rihanna eine der ersten, die Inklusivität ins Rampenlicht gerückt hat: Sie entwickelte 50 Schattierungen einer Makeup-Grundierung und machte damit auf das Thema inklusives Marketing aufmerksam.

1/ Die Beziehungen zu anderen Menschen verändern sich: von der Fürsorge für die eigene Person zur Fürsorge für andere

Mehr als 40 % der Menschen geben an, die Pandemie habe ihnen gezeigt, dass sie sich mehr auf andere als sich selbst konzentrieren müssen. (Accenture, Global, 2021)

Es besteht das tiefe Bedürfnis nach mehr Menschlichkeit. Wohlbefinden und Empathie sind untrennbar miteinander verbunden. Emotionale Bindungen werden immer wichtiger.

2/ Die neue Norm ist, nicht der Norm zu entsprechen

Wir erwarten nicht länger eine reibungslose, erstrebenswerte Kommunikation, sondern ein authentisches Markenimage und Menschen, die es ausmachen.

Die Menschen zeigen ihre Unterschiede und Schwächen: #Vulnerable hat 440 Millionen Views bei TikTok.

3/ Das Produkt passt sich an den Verbraucher an und nicht umgekehrt.

2/3 der Verbraucher sind bereit, die Marke zu wechseln oder ein anderes Produkt zu kaufen, wenn sie mit den Informationen, die sie erhalten, nicht zufrieden sind (Opinion way, 2021).

Da die Marken und Vertriebskanäle immer zahlreicher werden, haben die Verbraucher inzwischen unzählige Auswahlmöglichkeiten

Eviosys gelingt mit der Einführung von Ecopeel™, einer bahnbrechenden Innovation in der Konservenindustrie, ein Quantensprung für Inklusivität im Bereich der Verpackungen. Genau wie die Kosmetik verschiedene Anforderungen erfüllt, so ist auch unserer glatter, abziehbarer Foliendecke ein Paradebeispiel für Inklusivität mit unendlichen Personalisierungsoptionen. Von Logos bis hin zu Produktbildern kann mit Ecopeel™ jedes Unternehmen auf einmalige Art und Weise für mehr Nachhaltigkeit und Benutzerfreundlichkeit sorgen.

Die Braille-Mikroprägetechnik von Eviosys verkörpert die Inklusivität in der Verpackung, da sie die unterschiedlichen Bedürfnisse der Verbraucher weltweit akzeptiert. Bei über 2,2 Milliarden Menschen mit Sehbehinderungen ist Zugänglichkeit keine Option mehr, sondern eine Notwendigkeit. Durch unsere innovative ‘Scan me’-Funktion in Braille und erhöhte QR-Codes ermöglichen wir den Marken, die Kluft bei der Zugänglichkeit zu überbrücken. Mit diesen Funktionen können sie allen Menschen grundlegende Produktinformationen zugänglich machen und die Nutzbarkeit der Produkte verbessern. Durch eine nahtlose Integration der Inklusivität in das Verpackungsdesign stellt Eviosys sicher, dass jede Person eine Wertschätzung erfährt und sich ungeachtet ihrer körperlichen Fähigkeiten einbezogen fühlt. Auf diese Weise wird eine inklusivere und gerechtere Welt geschaffen.

Der bahnbrechende Verschluss Orbit von Eviosys stellt einen beachtlichen Schritt für mehr Inklusivität in der Verpackungsindustrie dar. Orbit zeichnet sich durch ein universelles, auf einfache Benutzung ausgerichtetes Design aus und gewährleistet somit, dass das Öffnen von Lebensmittelbehältern nicht länger eine Herausforderung für Personen allen Alters mit unterschiedlichen Kräften in den Händen darstellt. Durch ein reduziertes Öffnungsdrehmoment und einfaches Wiederverschließen bietet Orbit jeder Person ungeachtet ihrer körperlichen Fähigkeiten einen problemlosen und würdevollen Zugang zu Lebensmitteln. Inklusivität ist nicht bloß eine Funktion des Verschlusses Orbit, sie ist das Grundprinzip, auf dem das Design beruht, um sicherzustellen, dass jede Person Wertschätzung erfährt und sich an den täglichen Mahlzeiten erfreuen kann.

Und genau das haben auch die Designer von Nike mit ihrer Go Flyease Reihe gemacht. Sie haben zunächst ein Paar Sneakers entworfen, das jeder ohne Hände und ohne Bücken an- und ausziehen kann.

Tyler The Creator führte eine Nagellackreihe für Männer und Frauen ein. Farben, Packaging und Kommunikation sprechen sowohl Frauen als auch Männer an.

Degree, eine Unilever Marke, hat unterschiedliche inklusive Lösungen entwickelt, und zwar in Zusammenarbeit mit verschiedenen Behindertengemeinschaften – das ist wichtig, um adäquate Lösungen zu schaffen.

Die Marke bietet Verschlüsse zur einfacheren Benutzung für ihre Deos an. Sie hat auch ein Deo mit dem Namen INC entwickelt, das den Kriterien des inklusiven Designs erfüllt.

1. Auch Lancôme stellt mit der Einführung von Hapta die Inklusivitätin den Mittelpunkt seines Innovationsprozesses. Dabei handelt es sich um einen intelligenten Make-Up-Applikator, mit dem Personen mit eingeschränkter Hand- und Armbeweglichkeit zum Beispiel Lippenstift auftragen können.

2. L’Oreal hat in Zusammenarbeit mit Prinker, dem Experten für temporäre Tattoos, Brow magic entwickelt. Brow magic ist ein einfach zu benutzendes Accessoire für perfekte, auf die Gesichtsform abgestimmte Augenbrauen. Diese Lösung ist für alle Menschen bestimmt, einschließlich Personen mit eingeschränkter Hand- und Armbeweglichkeit.

1. Die Sonnenschutzverpackung von Shiseido wurde ebenfalls unter inklusiven Gesichtspunkten gestaltet, das Produkt ist einfach zu greifen, aufzutragen und zu heben. Starke Farbkontraste erleichtern das Lesen, mit Ausnahme des Verpackungsbodens.

2. Der Design-Student Saloni Jain arbeitete an dreiecksförmigen Dosen, die einfacher zu ergreifen sind.

1. NaviLens ist ein QR-Code, der aus der Ferne von einem Mobiltelefon gelesen werden kann und sogar Audio-Inhalte bereitstellt.

2. Eviolink ist eine neue Technologie von Eviosys. Auf jeder Verpackung wird ein einmaliger QR-Code aufgedruckt, der zum einen zur Verwaltung der Supply Chain dient, aber auch zur personalisierten Interaktion mit dem Verbraucher. Er kann auch Informationen für Personen mit Sehbehinderung enthalten.

Zum Beisiel hat Unilever das Wort “normal” aus allen seinen Verpackungen entfernt, um zu unterstreichen, dass es keine Schönheitsnorm gibt.

Pampers erzählt andere Geschichten und bittet in seiner Werbung berühmte Väter, über ihr tägliches Leben mit ihren Babys zu berichten.

Revlon erneuert seine Bilder und stellt unterschiedliche Realitäten dar: Die Farben der Produkte haben sich nicht verändert, die Menschen schon. Haarfärbemittel richten sich nicht nur an langhaarige Frauen, sondern auch an Männer, Frauen mit kurzen Haaren etc.

Ein weiteres Beispiel ist Collina Strada. Die Marke zeigt in jedem ihrer Lookbooks verschiedene Morphologien für ihre Kreationen.